Có ai thực sự muốn kính AR của Apple khi họ đã sẵn sàng không?

Bản tóm tắt

• Apple đã làm hỏng AR ba lần với Apple Car, Vision Pro và kính Mac mới bị hủy.
• Nó dường như không học được từ những thành công trong ngành, cụ thể là các sản phẩm của Meta 3 và Ray-Ban.
• Vẫn còn chỗ cho một bước ngoặt, nhưng nó sẽ liên quan đến một trụ cột nghiêm trọng.

Nếu bạn theo dõi ngành công nghiệp công nghệ Hoa Kỳ, có lẽ bạn biết rằng sự ra mắt tháng 2 năm 2024 của Apple Tai nghe Vision Pro là một vấn đề lớn. Thật hiếm khi Apple vào bất kỳ danh mục sản phẩm mới nào, đừng bận tâm đến một lĩnh vực rắc rối như AR và VR. Có một cảm giác rằng Apple cuối cùng có thể đã phá vỡ bí mật, mặc dù có rất ít sản phẩm AR hoặc VR đã bắt kịp kể từ khi công nghệ này xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1991.

Một năm tiếp theo, triển vọng của Apple có vẻ ảm đạm hơn bao giờ hết. Bán hàng Vision Pro đã chậm tốt nhất và từ mới nhất (thông qua Bloomberg) là Apple đang hủy một cặp kính AR kết nối MAC. Công ty dường như đang lang thang trong vùng hoang dã, đến mức tôi không chắc nó hiểu thị trường AR hiện có, ít hơn nhiều sản phẩm đột phá.

Một câu chuyện về ba thất bại

Hoặc hai rưỡi, ít nhất

Apple đã làm việc trên AR trong một thời gian dài, cả ở nơi công cộng và hậu trường. Khung ARKIT của công ty lần đầu tiên đạt được iPhone vào năm 2017 và hiện được sử dụng trong bất kỳ số lượng ứng dụng nào – bạn đã thấy nó nếu bạn đã sử dụng ứng dụng đo lường trước Nhìn vào nhà của bạn.

Tuy nhiên, tất cả những gì đang xây dựng một cái gì đó, và không chỉ là Vision Pro. Nhớ chiếc xe Apple? Điều đó có thể được trang bị kính chắn gió AR, nếu các ứng dụng bằng sáng chế của Hoa Kỳ là bất kỳ dấu hiệu nào, nhưng chúng tôi sẽ không bao giờ biết chắc chắn. Dự án đã bị hủy bỏ cùng lúc Vision Pro ra mắt, và dường như không thể được hồi sinh, do những trở ngại đột nhập vào một thị trường EV do Tesla và BYD thống trị. Apple sẽ cần tương đương với Gigafactory và cơ sở hạ tầng hỗ trợ tốt hơn để đi cùng với nó – công ty ngừng hỗ trợ cho các sản phẩm hiện tại sau bảy năm, trong khi chủ sở hữu xe hơi đã quen với việc Honda Civic của họ đã sửa một thập kỷ hoặc nhiều hơn .

Một tai nghe $ 3.500 sẽ không bao giờ làm tốt.

Thất bại số hai là Vision Pro. Mặc dù có một số người hâm mộ nhiệt tình, doanh số chưa bao giờ đạt được các mục tiêu của Apple (bị cáo buộc), vốn đã khá khiêm tốn. Không có gì lạ tại sao, thực sự. Một chiếc tai nghe trị giá 3.500 đô la sẽ không bao giờ thực hiện trong một thị trường đang vật lộn với lạm phát và các nhà tuyển dụng bị sa thải. Nhiều khách hàng chùn bước trước ý tưởng của Apple Watch 800 đô la hoặc iPhone 1.000 đô la, hãy quên một thiết bị có giá cao hơn hầu hết các máy Mac cao cấp trong khi cung cấp ít tiện ích hơn. Trên Mac 3.500 đô la, bạn có thể dành cả ngày để chỉnh sửa video trong Final Cut Pro – Vision Pro không thể kéo dài hai giờ trừ khi nó được cắm và thiếu phiên bản gốc của nhiều ứng dụng năng suất.

Kính Mac có thể đã bị tiêu diệt ngay từ đầu. Đây sẽ nhẹ hơn rất nhiều và thon thả hơn Vision Pro, nhưng liên kết vĩnh viễn với Mac, dựa vào nó để xử lý sức mạnh. Một thiết bị đeo mà bạn không thể mặc khi đang di chuyển là vô nghĩa trừ khi nó mang lại trải nghiệm hoàn toàn khác và có vẻ như là ứng dụng tốt nhất của kính sẽ là một màn hình ảo-cho phép mọi người chạy ứng dụng MAC trên một màn hình thay vì một 24 inch hoặc ít hơn. Đó là điều khó khăn.

Hiểu lầm khi chơi

Đôi khi, bạn phải theo dõi người lãnh đạo

Apple thường tự hào về việc tạo ra những thành công đáng kể hơn trong các danh mục mà các công ty tiên phong khác, nhưng đây là một trường hợp dường như đã bỏ lỡ một số bài học rõ ràng. Cái lớn nhất có thể là giá. Trên thực tế kinh tế của những năm 2020, cuộc thi chính của Apple là Meta Quest 3, bắt đầu chỉ 500 đô la trong khi cung cấp hầu hết các tính năng của Vision Pro, bao gồm cả thực tế hỗn hợp, một vài ứng dụng năng suất và mở rộng máy tính để bàn của bạn. Đó cũng là một thành công trong một thời gian, làm cho nó trở thành thanh cho thị trường. Apple có thể ở vị trí để yêu cầu nhiều hơn cho một chiếc tai nghe “cao cấp”, nhưng không phải là $ 3.000.

Nó nên nhắm đến một cái gì đó rẻ hơn, ngay cả khi điều đó có nghĩa là nhựa nhiều hơn và thu nhỏ độ phân giải thị kính. Chắc chắn, nó có thể làm giảm màn hình thị lực bên ngoài mà không có ai phàn nàn.

Những nỗ lực phần cứng AR/VR của Apple dường như bỏ qua việc sử dụng phổ biến nhất của các thiết bị khác.

Những nỗ lực phần cứng AR/VR của Apple dường như bỏ qua việc sử dụng phổ biến nhất của các thiết bị khác, trên hết là chơi game. Một vài trò chơi bản địa cho Vision Pro bị cản trở bởi sự vắng mặt của bộ điều khiển đi kèm. Hầu hết người chơi đều bị mắc kẹt với các cử chỉ tay, chỉ phù hợp với các trò chơi có nhịp độ chậm, hoặc những người mà bạn không bao giờ vượt ra ngoài một không gian duy nhất. Bạn có thể hiểu được điều này bằng cách mua bộ điều khiển và liên kết với PC, nhưng tại thời điểm đó, chúng tôi đang nói về một thiết lập có giá lên tới 5.000 đô la – khoảng mười lần so với chi phí để chơi Assassin Creed Nexus hoặc Batman: Arkham Shadow On On Nhiệm vụ 3. Mọi người sẵn sàng trả phí cho trò chơi nhập vai, nhưng với 3.500 đô la, Apple nên cung cấp các bộ điều khiển ra khỏi hộp và hỗ trợ nhiều trò chơi VR S-TIER như phần cứng của nó có thể xử lý.

Tôi thậm chí còn chưa đề cập đến câu chuyện thành công lớn của Meta, The Ray-Ban. Những thứ đó ít có khả năng hơn nhiều so với Quest 3 – chủ yếu giới hạn trong việc chụp ảnh và video, âm nhạc và hỏi về môi trường của bạn – nhưng chúng cũng rẻ hơn nhiều. Chúng là một sản phẩm rõ ràng đến nỗi trong khi Meta không tiết lộ chúng cho đến mùa thu năm 2023, Apple đã có một thứ tương tự như một phụ kiện iPhone. Apple được đồn là đang làm việc trên kính AR kết nối iPhone tại một thời điểm, công bằng, nhưng với tham vọng vượt xa Meta. Không có gì ngạc nhiên Kính Orion hy sinh để giữ một yếu tố hình thức mỏng.

Có hy vọng nào cho Apple trong AR không?

Thời gian sẽ trả lời

Nếu có bất kỳ hy vọng nào, nó sẽ liên quan đến một trục chính. Công ty được đồn là đang làm việc trên một tai nghe tầm nhìn rẻ hơn và xem xét một số tương đương với kính meta ray-Ban, nhưng có vẻ như nó đang đi sai hướng. Tai nghe “rẻ hơn” đó có thể có giá tới 2.000 đô la (thông qua Bloomberg) và nếu Apple chỉ xem xét một bản sao Meta Ray-Ban Tham gia bữa tiệc.

Có thể là tầm nhìn rẻ hơn sẽ chuyển sang một hướng mới, trở thành một sự thay thế thực tế cho Mac hoặc iPad.

Một trục là có thể, mặc dù. Hãy xem xét đồng hồ Apple thế hệ đầu tiên. Nó ban đầu được bán trên thị trường từ một góc độ thời trang, và bạn thậm chí có thể mua các phiên bản vàng lố bịch có giá từ 10.000 đô la trở lên. Apple nhanh chóng nhận ra những sai lầm của mình, rất may, chọn dựa vào sức khỏe và thể lực với loạt 2 trong khi hoàn toàn đánh bại vàng.

Tương tự như vậy, có thể là tầm nhìn rẻ hơn sẽ chuyển sang một hướng mới, trở thành một sự thay thế thực tế cho máy Mac hoặc iPad. Chỉ cần không mong đợi bất kỳ tiến bộ lớn nào trong trò chơi – Apple luôn thất bại trong việc thấy giá trị của ngành công nghiệp chơi game, thậm chí để Halo trượt qua ngón tay để trở thành nền tảng của Đế chế Xbox của Microsoft.