Công nghệ quảng cáo truyền hình tích hợp của LG phân tích cảm xúc của bạn

TV LG sẽ Chẳng mấy chốc, tận dụng một mô hình trí tuệ nhân tạo được xây dựng để hiển thị các quảng cáo phù hợp chặt chẽ hơn với niềm tin và cảm xúc cá nhân của người xem.

Công ty có kế hoạch kết hợp AI Tech của một công ty đối tác vào phần mềm TV của mình để giải thích các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến người xem, chẳng hạn như sở thích cá nhân, đặc điểm tính cách và lựa chọn lối sống. Mục đích là để hiển thị quảng cáo người dùng LG Webos sẽ tác động đến họ về mặt cảm xúc.

Cách tiếp cận quảng cáo sắp tới được đưa ra thông qua thỏa thuận cấp phép nhiều năm với Zenapse, một công ty tự mô tả là một nền tảng tiếp thị phần mềm như một dịch vụ có thể thúc đẩy doanh số bán hàng của nhà quảng cáo với trí thông minh cảm xúc do AI cung cấp. LG sẽ sử dụng công nghệ của Zenapse để chia người dùng Webos thành các phân khúc thị trường siêu cụ thể được cho là có nhiều thông tin cho các nhà quảng cáo. LG AD Solutions, doanh nghiệp quảng cáo của LG, đã công bố quan hệ đối tác vào thứ ba.

Công nghệ này sẽ được sử dụng để thông báo cho quảng cáo được hiển thị trên màn hình gia đình của TV thông minh LG, các kênh TV được hỗ trợ quảng cáo miễn phí (FAST) và các nơi khác trên weboS, trên mỗi IntreeTV Insider. LG cũng sẽ sử dụng công nghệ của Zenapse để mở rộng các sản phẩm phát triển phần mềm và tiếp thị mới, “nó nói. LG đã không chỉ định thời hạn của thỏa thuận cấp phép với Zenapse.

Nền tảng của Zenapse cho TV được kết nối (CTV), ZenVision, được cho là có thể diễn giải các loại cảm xúc được hiển thị trong nội dung mà ai đó đang xem trên TV, một phần bằng cách sử dụng thông tin có sẵn công khai về kịch bản và cốt truyện của chương trình hoặc bản nhạc, StreamTV Insider đã báo cáo. ZenVision cũng phân tích hành vi của người xem, nhóm người xem dựa trên các mẫu tiêu thụ của họ, ấn phẩm lưu ý. Theo quan hệ đối tác mới, ZenVision có thể sử dụng dữ liệu mà LG đã thu thập từ phần mềm nhận dạng nội dung tự động trong TV LG.

Với tất cả thông tin này, ZenVision sẽ nhóm người xem TV LG vào các phân khúc thị trường được chỉ định cao, chẳng hạn như những người thành công theo mục tiêu, các kết nối xã hội, hoặc “các nhà hoạch định tham gia cảm xúc”, một phát ngôn viên của LG nói với StreamTV Insider. Trang web của Zenapse cho ZenVision chỉ ra các phân khúc thị trường tiềm năng khác, bao gồm “người chấp nhận kỹ thuật số”, “Người tìm kiếm sức khỏe”, “Tác động & Môi trường tích cực” và “Money Matters”.

Các công ty trả tiền để quảng cáo trên TV LG sau đó có thể nhắm mục tiêu vào người xem dựa trên các phân khúc thị trường do Zenvision chỉ định và cung cấp một quảng cáo thông minh về mặt cảm xúc của người Hồi giáo, khi trang web của Zenapse đưa ra.

Loại quảng cáo được nhắm mục tiêu này nhằm mục đích mang đến cho các nhà quảng cáo nhiều thông tin chuyên sâu hơn về người xem TV hơn là dữ liệu nhân khẩu học hoặc thậm chí quảng cáo theo ngữ cảnh (hiển thị quảng cáo dựa trên những gì người xem đang xem) thông qua dữ liệu tâm lý. Dữ liệu nhân khẩu học cung cấp cho nhà quảng cáo thông tin người xem, như vị trí, tuổi tác, giới tính, dân tộc, tình trạng hôn nhân và thu nhập. Dữ liệu tâm lý được cho là đi sâu hơn và cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu vào những người dựa trên cái gọi là các yếu tố tâm lý, như niềm tin cá nhân, giá trị và thái độ. Như Salesforce giải thích, phân khúc tâm lý học sâu sắc hơn vào tâm lý của họ, hơn là dựa vào dữ liệu nhân khẩu học.

Khi người xem tham gia vào nội dung, sự hiểu biết của ZenVision về người tiêu dùng phát triển sâu hơn và … phân khúc của chúng tôi liên tục phát triển để tối ưu hóa các dự đoán, trang web của Zenvision nói.

Nhận được cảm xúc

Quan hệ đối tác của LG với Zenapse đến khi các nhà quảng cáo đấu tranh để thu hút cảm xúc của người xem truyền hình. Google, chẳng hạn, đã cố gắng kéo mạnh nhịp tim của cha mẹ với quảng cáo Sydney thân yêu hiện nay được phát sóng trong Thế vận hội mùa hè năm 2024. Tìm cách đẩy Gemini, Google đã đánh tất cả các hợp âm sai với cha mẹ, và sau nhiều phản ứng dữ dội, đã rút quảng cáo.

Quan hệ đối tác cũng xuất hiện khi các nhà khai thác hệ điều hành truyền hình tìm kiếm những cách mới để sử dụng TV thông minh để phát triển các doanh nghiệp quảng cáo của riêng họ và để mọi người sử dụng TV để mua đồ.

Với khả năng theo dõi hành vi của người xem TV, bao gồm cả những gì họ xem và tìm kiếm trên TV của họ, TV thông minh là một nỗi ám ảnh ngày càng tăng đối với các nhà quảng cáo. Như thông báo của LG đã chỉ ra, CTV đại diện cho “một trong những phân khúc AD phát triển nhanh nhất ở Mỹ, dự kiến ​​sẽ đạt hơn 40 tỷ đô la vào năm 2027, tăng từ 24,6 tỷ đô la vào năm 2023.”