Đôi khi ngay cả 'báo chí xấu' cũng xấu và 10 thương hiệu công nghệ này chứng minh điều đó

Chúng tôi thích nghe về những đổi mới trong công nghệ tiêu dùng sẽ “thay đổi thế giới”. Thông thường, từ “đột phá” được sử dụng để mô tả những đổi mới như vậy. Nhưng điều gì xảy ra khi sự gián đoạn không phải là hiện trạng của thế giới mà là những người cố gắng phá vỡ nó? Bạn nhận được các gaff như đổi thương hiệu logo của Airbnb vào năm 2014. Biểu tượng Bélo của nó có liên quan đến nhiều tranh cãi. Đôi khi, một thương hiệu không rõ ràng như một logo mới. Thay vào đó, đó là một sự thay đổi theo hướng, như khi Apple ra mắt FCPX và xa lánh phần lớn khán giả chuyên nghiệp của mình.

Gần đây, Microsoft đã đổi thương hiệu Bing Chat, làm cho nó Microsoft Copilot và trải qua một thất bại. Điều đó khiến chúng tôi suy nghĩ về những thất bại lịch sử vui nhộn khác. Hãy thực hiện một chuyến đi xuống Cơn ác mộng Làn đường bộ nhớ để xem lại mười thương hiệu công nghệ tồi tệ nhất mọi thời đại.

10

Qwikster

Tên cho bạn biết nó kéo dài bao lâu

Netflix bắt đầu một dịch vụ cho thuê DVD trực tuyến. Khi phát trực tuyến được giới thiệu vào năm 2007, đó là một phần của khoản phí bạn đã trả cho cho thuê DVD. Tuy nhiên, CEO của Netflix Reed Hastings đã nhìn thấy tương lai của việc tiêu thụ video trực tuyến và có kế hoạch. Hastings đã công bố vào tháng 7 năm 2011 rằng Netflix sẽ tách hai dịch vụ. Những gì đã từng là 10 đô la cho cho thuê DVD và phát trực tuyến không giới hạn bây giờ sẽ là 7,99 đô la cho cho thuê DVD hoặc Truyền phát và $ 15,98 nếu bạn muốn cả hai.

Hai tháng sau thông báo, cổ phiếu Netflix mất một nửa giá trị. Hastings đã công bố một dịch vụ cho thuê DVD mới vào tháng 9 năm 2011 có tên là Qwikster. Người dùng cần đăng ký một tài khoản mới, riêng biệt, nhưng người tiêu dùng không có nó. Vì vậy, Hastings và công ty đã đóng cửa dịch vụ đó một tháng sau đó. “Thất bại nhanh,” thực sự.

9

Ví điện thoại di động ISIS

Vì vậy, 'báo chí xấu' tồn tại

Một đứa trẻ mới trên khối đã cố gắng thúc đẩy thị trường thanh toán di động vào năm 2013. AT & T, Verizon và T-Mobile đã hỗ trợ ứng dụng ví di động, ISIS. Ứng dụng này được dự định là nhà cung cấp thanh toán của riêng mình thay vì một nơi để giữ thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ của bạn. Nhưng thời điểm cho cái tên đó thật kinh khủng. Tổ chức khủng bố, Nhà nước Hồi giáo Iraq và Al-Sham, AKA ISIS, đã đưa ra các tiêu đề toàn cầu, khiến những người tìm kiếm trên internet để biết thông tin về ví điện thoại di động ISIS.

ISIS đã được đổi tên thành Softcard để làm cho nó thân thiện với tìm kiếm và khoảng cách thương hiệu khỏi tổ chức khủng bố. ISIS Mobile Wallet/Softcard không bao giờ cất cánh. Tuy nhiên, bạn có thể đang sử dụng tàn dư của IP ngày hôm nay vì Google đã mua các phần của SoftCard và khởi động lại Google Wallet As Android Pay.

8

Máy tính bảng với joojoo

Không có juju cho joojoo?

Một nhà báo công nghệ táo bạo, Michael Arrington của TechCrunch, đã kể lại thế giới vào năm 2008 với tầm nhìn về tương lai điện toán thông thường: Crunchpad. Ban đầu dự kiến ​​bán lẻ với giá 200 đô la, Studio Garage Fusion Garage Singapore đã đưa máy tính bảng ra thị trường mà không có Michael Arrington ở vị trí lãnh đạo với tư cách là Joojoo.

Joojoo đã ra mắt 500 ngày trước iPad. “Joojoo” là cách phát âm ngữ âm của “juju”, có nguồn gốc từ từ Tây Phi cho “may mắn”. Ra mắt trước khi iPad bị xui xẻo vì iPad là một thiết bị tốt hơn về phần cứng và hệ sinh thái App Store, đảm bảo việc đổi tên không phải là lý do duy nhất mà Joojoo sẽ thất bại.

7

Từ điển Oxford

Từ của dre

Nhà xuất bản Đại học Oxford bắt đầu in vào năm 1669 và là một trong những nhà sản xuất từ ​​điển được khen ngợi nhất. Nó đã xuất bản từ điển đầu tiên vào năm 1884. Nhưng điều gì xảy ra khi một thương hiệu có phả hệ kéo dài hàng thế kỷ muốn đưa cái nhìn của nó vào thế kỷ 21?

Giống như “The Shack”, hiện đại hóa của Oxford không phải là tốt hơn. Nhà xuất bản Đại học Oxford đã thay thế logo màu xanh cổ điển của mình vào năm 2014 bằng logo hiện đại hóa mà nó hy vọng sẽ giúp nó nổi bật và đánh bại cuộc thi. Nó đã làm khi nó giới thiệu mới Nhịp đập Từ bằng logo dre cho từ điển Oxford. Nó trông quen thuộc, phải không? Khi nó động não điều này, nó không quên Dre.

6

Thiết kế lại logo deviantart

Một vết cắt trên phần còn lại?

Tôi là một fan hâm mộ của The Artist Enclave, Deviantart. Thật dễ dàng để bị lạc trong hố thỏ của thể loại nghệ thuật người hâm mộ, nhiếp ảnh, văn học, và nhiều hơn nữa, nhưng logo bạn thấy ngày nay không có trước năm 2014.

Năm đó, họ đã thuê các thương hiệu di chuyển của Studio thiết kế độc lập toàn cầu để giúp nó chuyển sang tương lai với tư cách là Deviantart, giới thiệu bố cục trang web mới cho người dùng, được gọi là “Deviants” và giới thiệu một ứng dụng di động. Với tất cả những điều đó đã được thiết kế lại logo. Nó đã thay đổi từ logo viết tắt “DA” của nó (trên cùng) thành một với các lát (dưới cùng), và nó chắc chắn là “nghệ thuật”. Tôi vẫn đang cố gắng xác định xem yếu tố màu xanh lá cây là một bước phân hay vũ khí võ thuật gọi là “tonfa”.

5

Văn phòng Microsoft 365

Squint, và bạn sẽ thấy nó! Có lẽ

Văn phòng Microsoft 365 là bộ năng suất được sử dụng rộng rãi nhất trong thế giới doanh nghiệp. Cơ sở người dùng của nó đã tăng 200 triệu vào năm 2019, do đó, có rất nhiều con mắt về thương hiệu của công ty. Điều đó có nghĩa là những điều nhỏ nhặt có thể trở thành một vấn đề lớn. Đó là trường hợp với thay đổi tên virus hiện nay và thiết kế lại logo cho Microsoft 365 Office, hiện là Microsoft 365 Copilot.

Copilot là bước đột phá của Microsoft vào trí tuệ nhân tạo và vì AI là tương lai, tôi không điên về việc thay đổi tên. Sự nóng bỏng đến rất nhanh và tức giận khi mọi người nhìn thấy logo mới, có thẻ M365 rải rác trên nó quá nhỏ, nó gần như không thể đọc được.

Microsoft hoàn toàn theo sáng kiến ​​AI của mình, tăng giá đăng ký lần đầu tiên sau 13 năm và tích hợp Copilot vào kế hoạch cơ sở thay vì tính phí thêm cho đăng ký Copilot Pro. Có lẽ nó nên trả thêm một chút để có logo đó được thiết kế lại.

4

Kênh scifi

Scifi đi STI

Công nghệ và khoa học viễn tưởng đi đôi với nhau. Star Trek Communicators bây giờ là điện thoại thông minh. “Người đàn ông phá hủy” có những chiếc xe không người lái, và bây giờ Waymo trên đường. Một số bộ phim dường như có một sự phát triển về những gì sắp xảy ra, và những người tiếp thị tại nơi từng được gọi là kênh khoa học viễn tưởng mong muốn họ có thể khai thác chất lượng đó trước khi đổi thương hiệu thành Syfy.

Ở Ba Lan và các quốc gia khác trên thế giới, “Syfy” đồng nghĩa với bệnh giang mai STI. Đó có lẽ không phải là những gì bạn muốn người tiêu dùng liên kết với thương hiệu của bạn, nhưng nó không đủ để khiến Syfy suy nghĩ lại về thiết kế lại. Tên vẫn còn cho đến ngày hôm nay, và nó vẫn bị chế giễu. Tôi đoán thực sự không có thứ gọi là “báo chí xấu”.

3

Radio lán

Ngừng cố gắng làm cho 'The Shack' xảy ra!

Động thái của Radio Shack vào năm 2008 để đổi thương đổi thành “The Shack” để sống sót sau cuộc suy thoái ở Hoa Kỳ đã không hoạt động tốt. Nó đã cố gắng duy trì sự phù hợp và hấp dẫn người tiêu dùng trẻ tuổi nhưng đã xa lánh những khách hàng DIY lâu năm của nó. Điều kỳ lạ là nó không bao giờ cam kết hoàn toàn với các thương hiệu. Việc tiếp thị gọi công ty là “The Shack”, trong khi logo có cả hai tên, “RadioShack the Shack”, khiến nó trở nên khó hiểu.

'Thật không may, không ai có thể được nói (meta) là gì.'

Khi một morpheus khắc kỷ nói những từ đó với Neo, nó tham khảo một thế giới ảo khác, “ma trận” hư cấu. Vấn đề trong là như nhau: làm thế nào để bạn truyền đạt giá trị của thế giới ảo mà không cho ai đó thấy nó là gì? Ngay cả sau đó, người dùng trung bình dễ dàng khái niệm hóa chính xác những gì chính xác và fam fam Facebook đang cố gắng làm khi họ đưa mọi người đến Metaverse?

Vấn đề liên quan nhiều nhất với việc đổi thương hiệu là trong khi nhân khẩu học độ tuổi với nhiều người dùng nhất ở Mỹ là từ 25 đến 34, người dùng dành nhiều thời gian nhất trên Facebook là từ 55 đến 64. Lý tưởng khát vọng được đưa ra bởi Mark Zuckerberg? “Meta” có quá meta đối với Meemaw và Pawpaw không?

1

Twitter

Đổi thương hiệu xứng đáng với một lời chào

Hình ảnh này: Twitter được sử dụng rộng rãi đến mức nó trở thành nền tảng “đi đến” cho những người chiến đấu áp bức quốc tế trong quá trình biến động xã hội và phản kháng. Các tổ chức truyền thông truyền thống trích dẫn nội dung của nó nhiều lần hàng ngày trong các báo cáo tin tức phát sóng và nhiều hơn nữa.

Bây giờ hãy hình dung điều này: Elon Musk mua nền tảng và chạy vào các vấn đề tin cậy với khán giả đó, đến nỗi nhiều nhà quảng cáo bỏ Twitter. Một số thương hiệu lớn với sự hiện diện tích cực cũng đóng cửa tài khoản Twitter của họ. Theo các nhà phân tích, 32 triệu người dùng đã rời đi sau khi mua 44 tỷ đô la của Musk.

Giữa tất cả những điều đó, và mặc dù nhận dạng tên mạnh mẽ của Twitter, Musk đã thay đổi thương hiệu. Việc đổi thương hiệu của Elon Musk trên nền tảng Twitter thành “X” là thương hiệu công nghệ tồi tệ nhất trong thời hiện đại. Gần 18 tháng sau thông báo, gần như mọi người vẫn gọi nền tảng của anh ấy là “X (trước đây là Twitter).” Chưa kể, gửi cho ai đó một “x” nghe có vẻ kỳ lạ: “Này! Tôi sẽ x cho bạn thông tin đó một chút.”

Thất bại nhanh chóng và tất nhiên chính xác!

Viết một bài báo như thế này là khó khăn vì nhiều người tham gia vào các quyết định này có rủi ro rất lớn, và tôi hoan nghênh điều đó. Thật dễ dàng để bị mắc kẹt trong sự tê liệt của phân tích, và cũng khó khăn khi bắt Lightning trong một chai và đưa ra một thương hiệu cộng hưởng với người tiêu dùng và làm cho Tech trở nên mát mẻ trở lại. Hãy để mười ví dụ này là cảnh báo và giáo dục, cho bạn thấy những gì không nên làm vào lần tới khi bạn nghĩ đến việc thay đổi mọi thứ.