Review sản phẩm
Một cái gì đó không hay về quảng cáo Super Bowl 'Heartfelt' của Google
Th2
Chào mừng bạn đến với trình biên dịch, Tiêu hóa hàng tuần của bạn về Google của Google. Tôi dành nhiều ngày khi biên tập viên Google đọc và viết về những gì Google đã làm cho Android, Pixel, Gemini, và nhiều hơn nữa, và nói về nó ngay tại đây trong cột này. Đây là những gì đã có trong tâm trí tôi trong tuần này.
Quảng cáo, có tựa đề Dream Job, có một người đàn ông chuẩn bị cho một cuộc phỏng vấn việc làm bằng Gemini Live trên Pixel 9 Pro của mình. Quảng cáo mở ra cho nhân vật chính của chúng tôi đưa ra câu trả lời về kinh nghiệm làm việc của anh ấy theo cách khó xử, tạm dừng. Anh ấy yêu cầu thử lại. Gemini trả lời với sự kiên nhẫn mô phỏng: “Được rồi. Khi bạn đã sẵn sàng, hãy cho tôi biết về công việc đã dạy bạn nhiều nhất.” “Hmm“Người đàn ông thì thầm chu đáo.”Đồng ý. “
Trong phút tiếp theo và thay đổi, người đàn ông trong quảng cáo mô tả kinh nghiệm của anh ta nuôi dạy con gái, lời nói của anh ta được đồng bộ hóa với những cảnh về cuộc sống gia đình trên âm nhạc piano mềm mại. “Tôi đã quen với, bạn biết đấy, làm việc nhiều giờ với một đội nhỏ”, cha Song Tử nói về một đoạn clip về anh ta và đối tác của anh ta trong bộ đồ ngủ, cao khi họ đi ngang qua nhau ở hành lang bên ngoài vườn ươm của con gái mới sinh của họ. “Tôi đã thực sự thoải mái, uh, đa nhiệm”, anh nói thêm, mô tả một cảnh trong đó anh cho con gái sơ sinh của mình ăn trong khi cũng nói chuyện điện thoại và chú ý đến một chú chó con.
Trong suốt một số ít các họa tiết của người đàn ông dành thời gian cho con gái mình – đọc những câu chuyện về giờ đi ngủ của cô ấy, mặc quần áo cho cô ấy cho Halloween (“Nếu đó là cho đội, tôi sẽ làm bất cứ điều gì Google Photos UI flash hình ảnh của gia đình trong trang phục trong những năm qua) – sự tự tin của anh ấy tăng lên. Quảng cáo lên đến đỉnh điểm trong Gemini Dad rơi nước mắt thả con gái hiện đang phát triển của mình cho ngày đầu tiên học đại học (họ ôm) trước khi sa thải Google Meet để giải quyết cuộc phỏng vấn mà anh ấy đã chuẩn bị.
Mọi người dường như yêu thích quảng cáo. “Bạn có thể muốn có được một số Kleenex cho cái này”, Carson Daly nói giới thiệu đoạn clip trên The Today Show. Adweek gọi vị trí là “chân thành” và câu chuyện của nó “di chuyển”.
Tôi không thể nói rằng phản ứng ruột không kiếm được: công việc mơ ước được bắn và hành động tốt, và điều chỉnh hoàn hảo để kéo mạnh nhịp tim (nó ngụ ý rằng con chó con từ đầu quảng cáo bị bệnh và chết sau đó, vì khóc lớn tiếng). Tôi không phải là một người cha, nhưng tôi thừa nhận ngay cả tôi cũng có một chút mù mờ. Đạo diễn Henry-Alex Rubin và nhà sản xuất Smuggler hiểu được nhiệm vụ về vấn đề này: Đó là một người Tearjerker được chứng nhận, kể một câu chuyện ngắn gọn và di chuyển trong suốt hai phút.
Hãy nhớ rằng AD Song Tử từ Thế vận hội?
Điểm Super Bowl có vẻ như là một sự điều chỉnh khóa học từ quảng cáo Gemini có chủ đề cuối cùng của công ty được công chiếu trong một sự kiện thể thao cao cấp. Điểm “Sydney thân mến” của Google, được phát sóng trong Thế vận hội mùa hè năm 2024, mô tả một người cha yêu cầu Song Tử giúp cô con gái nhỏ viết thư cho người hâm mộ cho người vượt rào Sydney McLaughlin-Levrone-giảm tải những gì có thể là một trải nghiệm gắn kết với cha con có ý nghĩa với AI. Quảng cáo đó phải đối mặt với phản ứng dữ dội và mạnh mẽ đến mức Google đã rút nó ra khỏi TV. Nó vẫn còn trên YouTube, nhưng các bình luận đã bị vô hiệu hóa.
Không phải như vậy đối với công việc mơ ước. Ở đó, bình luận đang phát sáng, nói về quảng cáo ngọt ngào và con người như thế nào. Một bình luận cho thấy: “Đây là quảng cáo tốt nhất cho bất kỳ sản phẩm/dịch vụ AI nào cho đến nay. Nó ưu tiên nhân loại của mọi người và sử dụng AI như một đặc điểm phụ của câu chuyện, như nó phải như vậy!” (Google trả lời: “Chúng tôi rất vui vì bạn rất thích nó.”)
Tôi không chắc đó là như thế nào. Tôi đồng ý rằng AI, quảng cáo và hầu hết mọi thứ khác nên ưu tiên nhân tính của mọi người. Nhưng như người bình luận lưu ý, Song Tử thực sự là một “nhân vật phụ” trong tất cả những điều này. Gemini không giúp cha điều hướng nuôi dạy con cái, hoặc lên kế hoạch cho một cái gì đó đặc biệt cho đứa trẻ của mình. Nó đang lắng nghe anh ấy nói về cô ấy như anh ấy đang viết một bài đăng của LinkedIn. Quảng cáo làm nổi bật khả năng của Song Tử để giúp người dùng chuyển đổi giữa các công việc tại thời điểm khi lo lắng về AI thay thế nhân viên tri thức đang tăng vọt cũng cảm thấy nhiều hơn một chút.
Đừng hiểu sai ý tôi, chức năng được quảng cáo ở đây có thể rất hữu ích. Khả năng thực hành cho một cuộc phỏng vấn việc làm mà không cần xác định và khắc phục thời gian với một đối tác vừa sẵn sàng và có đầu vào hữu ích chắc chắn sẽ giúp nhiều người đạt được hợp đồng mới – ngay cả khi họ đang tìm kiếm một người vì AI đã đẩy họ Ra khỏi công việc cũ của họ.
Nhưng đánh cắp nó trong một câu chuyện siêu cảm xúc như thế này cảm thấy thao túng và hoài nghi một cách dễ thấy, đặc biệt là nội dung của câu chuyện không liên quan gì đến sản phẩm được quảng cáo. Nuôi dạy con là rất thực tế và công việc có giá trị, tất nhiên. Nhưng theo như Gemini có liên quan, người đàn ông trong quảng cáo có thể mô tả bất kỳ kinh nghiệm sống nào; Nó chỉ là một cái gì đó nước mắt và có thể tin được rộng rãi.
Làm cha mẹ như một trope quảng cáo công nghệ
Tôi biết; Chào mừng bạn đến với quảng cáo. Google hầu như không phải là công ty công nghệ lớn duy nhất thực hiện các cuộc điều tra tình cảm cho những người có trẻ em. Trong nhiều tháng, Amazon đã điều hành một quảng cáo trong đó một người cha ở nhà bị bao vây đường Vào cà phê bằng cách sử dụng các sản phẩm mà anh ấy đã cung cấp thông qua gigaretail trực tuyến yêu thích của mọi người. Và mùa lễ vừa qua, Apple đã đưa ra một quảng cáo (có tiêu đề, không đùa, “nhịp tim”) trong đó một người cha khó nghe xuất hiện của cô ấy lớn lên flash trước mắt anh.
Các quảng cáo này là các mức độ khác nhau của Schmaltzy, nhưng trong các trường hợp của Amazon và Apple, các chủ đề của cha mẹ ít nhất là giúp nói điều gì đó về các sản phẩm và dịch vụ mà họ đang quảng cáo. Nhờ Amazon, người cha Prime có rất nhiều đồ dùng cà phê được chuyển đến cửa, có lẽ là qua đêm, cho anh ta năng lượng cần thiết để giải quyết việc nuôi dạy con cái. Người cha Airpods đã nghe thấy con gái đang phát triển của mình chơi guitar rõ ràng hơn bằng cách sử dụng Airpods Pro 2 của mình. Có một kết nối trực tiếp giữa hình ảnh mang tính cảm xúc và chức năng của những thứ chúng tôi dự định chi tiền. Ngược lại, cha Song Tử đang thực hành cho một cuộc phỏng vấn việc làm – trùng hợp, bằng cách chưng cất những niềm vui và khó khăn của việc làm cha mẹ vào các âm thanh được tập đoàn hóa. Âm thanh tuyệt vời, Google. Đăng ký cho tôi.
Tất cả chúng ta đều là Song Tử
Rằng quảng cáo trên danh nghĩa về điện thoại pixel cũng gây khó hiểu. Chức năng được mô tả – Song Tử Live – có sẵn trên thực tế mọi điện thoại Android ngoài kia. Bạn thậm chí có thể nhận được nó trên iPhone.
Gemini, tất nhiên, trọng tâm chính của Google vào năm 2025. Điều đó rõ ràng đối với bất kỳ ai sử dụng các sản phẩm và dịch vụ khác của Google, ngày càng có vectơ cho AI. Có vẻ như nó cũng đã được làm rõ rất rõ ràng trong Google.
Vào tháng 10, Google CFO Anat Ashkenazi, người đã nói rằng một cuộc gọi thu nhập rằng một trong những ưu tiên hàng đầu của cô là tạo điều kiện cho “hiệu quả chi phí” trong khi cũng tiếp tục mở rộng các nỗ lực của AI. Tuần trước, Rick Osterloh đã thực hiện các động thái theo hướng đó, phân phối một bản ghi nhớ phác thảo một “chương trình thoát tự nguyện” cho Googlers làm việc trên các nhóm Pixel, Android và Chrome – về cơ bản khuyến khích những người lao động tự từ bỏ. Lời đề nghị không được mở rộng cho các đội AI.
Pixel 9 Pro trong quảng cáo công việc mơ ước của Google hoàn toàn là ngẫu nhiên; Nó có thể là bất kỳ điện thoại. Và câu chuyện của người cha, tuy nhiên hấp dẫn, cũng là ngẫu nhiên: người sử dụng Song Tử ở đây chỉ là một người cha. Được kết hợp với nhau, tôi cảm thấy như thế này có thể phản bội điều gì đó về cách Google nhìn thấy cả phần cứng và người dùng của nó. Bên cạnh Song Tử, mọi thứ khác là một suy nghĩ lại.
Một lần cắt giảm một phút quảng cáo công việc mơ ước của Google được phát sóng hôm nay trong quý thứ hai của Super Bowl.
Có liên quan
Google TV đang hiển thị cho tôi quảng cáo cho quảng cáo bây giờ
Xin hãy dừng lại
Khám phá thêm từ Phụ Kiện Đỉnh
Đăng ký để nhận các bài đăng mới nhất được gửi đến email của bạn.
