Chưa bao giờ việc trực tuyến mệt mỏi hơn năm 2024. Mặc dù đôi khi rõ ràng rằng việc kiếm tiền đã biến mạng xã hội thành một con quái vật khác, nhưng năm nay đặc biệt giống như một điểm bùng phát. Đối mặt với vô số luồng nội dung được thiết kế để thu hút ánh nhìn của người xem, quảng cáo có thể mua ở mọi lượt, AI và ý kiến không ngừng của người lạ, gần đây tôi nhận ra rằng mặc dù tôi có thói quen sử dụng các ứng dụng này nhưng tôi thực sự không thấy vui vẻ gì. bất kỳ ai trong số họ nữa.
Lấy Instagram. Tôi mở ứng dụng và nhìn thấy một quảng cáo về giá thầu. Tôi bắt đầu cuộn. Giữa mỗi bài đăng trong số ba bài đăng đầu tiên ở đầu nguồn cấp dữ liệu của tôi là một quảng cáo khác nhau: đồ lót, quần short thân thiện với người ngồi xổm, giày của một thương hiệu bán các mặt hàng có vẻ như được vận chuyển từ AliExpress tại một điểm đánh dấu. Sau đó, may mắn thay, hai meme quay lại. Tôi nói chuyện vui vẻ với năm người bạn của mình theo cách mà tôi cảm thấy bắt buộc. Sau đó, một quảng cáo khác, rồi một loạt Câu chuyện có vẻ ngoài mục tiêu từ các tài khoản mà tôi thậm chí không theo dõi. Nhiều phút trôi qua trước khi tôi bắt gặp một bài đăng của một người mà tôi biết ngoài đời. Ồ đúng rồi, đã đến lúc tắt các bài đăng được đề xuất một lần nữa, việc mà tôi phải làm 30 ngày một lần nếu không nguồn cấp dữ liệu của tôi sẽ tràn ngập những nội dung tào lao ngẫu nhiên.
Nhưng trước khi tôi có cơ hội làm điều đó, tôi đã bị phân tâm bởi Đoạn phim về một con mèo đang theo dõi Grinch. Sau đó là Đoạn phim về một anh chàng với chú chihuahua nhỏ xíu trong túi áo khoác. Sự tò mò ngày càng lấn át tôi và tôi mở phần bình luận, trong đó mọi người đang viết một cách giận dữ rằng con chó chắc hẳn đang bị ngạt thở. Ồ không. Tôi cuộn đến Câu chuyện tiếp theo, một video mà tôi đã xem vài lần trước đây về một chú gà trống mặc quần diễu hành. Bên dưới, mọi người đang tranh cãi về việc mặc quần cho gà có tàn nhẫn hay không. Phải không? Tiếp theo là một đoạn video quay cảnh một cô gái đang trang điểm, trong đó đàn ông bình luận rằng hành động này nên được coi là trò đánh bắt cá. Thở dài. Tôi nhận ra bằng cách nào đó 30 phút đã trôi qua và tôi đóng Instagram lại, tâm trạng bây giờ còn tệ hơn cả khi tôi mở nó ra. Tôi sẽ buộc phải quay lại sau khoảng một giờ nữa, rửa sạch và lặp lại.
Đây không chỉ là vấn đề của Instagram. Trên TikTok (sẽ sớm ra mắt), trang For You đã giúp tôi tìm hiểu khá rõ về nội dung và sự hiện diện của những người bình luận độc hại là rất ít, nhưng mọi bài đăng khác đều được tài trợ hoặc rao bán một sản phẩm từ TikTok Shop. Và thật dễ dàng để bị cuốn vào cuộn giấy vĩnh viễn. Tôi thường tránh mở ứng dụng chỉ vì tôi biết mình sẽ bị mắc kẹt ở đó lâu hơn mức tôi muốn, xem những video không có nội dung gì do những người tôi không biết và sẽ không bao giờ làm. Nhưng nó vẫn xảy ra thường xuyên hơn tôi muốn thừa nhận.
Ngày nay, có cảm giác như mọi nơi tụ tập trên internet đều quá đông đúc với nội dung đang cạnh tranh – và thu hút thành công – sự chú ý của chúng ta hoặc cố gắng bán cho chúng ta thứ gì đó đến mức hầu như không còn chỗ cho yếu tố “xã hội” của mạng xã hội. Thay vào đó, chúng tôi bị đẩy vào các góc riêng biệt để một mình nhìn chằm chằm vào những chiếc hộp phát sáng trên tay.
Thật phù hợp, đã công bố vào cuối tháng 11 rằng Từ của năm cho năm 2024 là “thối não”, một thuật ngữ thể hiện hậu quả được cho là của việc dành vô số thời gian trên Internet để tiêu thụ những thứ ngu ngốc. Thật phù hợp, Úc đã chọn “sự ảo hóa”, mô tả cách các nền tảng và sản phẩm mà chúng ta yêu thích bị hủy hoại theo thời gian khi các công ty đứng sau chúng theo đuổi lợi nhuận. (Đó cũng là Từ của năm 2023). Về lý thuyết, các nền tảng truyền thông xã hội được thiết kế xoay quanh các ý tưởng về tình bạn và sự kết nối, nhưng những gì đang diễn ra trên chúng ngày nay không thể nào khác hơn là sự tương tác thực sự giữa con người với nhau.
Facebook — nếu bạn vẫn còn tài khoản — có thể là nơi bạn sẽ đến nếu bạn Thực ra muốn xem thông tin cập nhật từ gia đình và những người khác mà bạn biết IRL, nhưng giao diện người dùng của nó đã trở nên lộn xộn với các Câu chuyện và sản phẩm được đề xuất đến mức cảm thấy không thể sử dụng được. Twitter, nơi từng là nơi thú vị để theo dõi các cuộc thảo luận trực tiếp về các sự kiện lớn hoặc diễn biến của cộng đồng người hâm mộ, không còn tồn tại nữa và X, hình thức mới của nó dưới thời Elon Musk, là .
Mặt khác, Threads, một nhánh của Instagram và câu trả lời của Meta cho Twitter/X, và nó nhanh chóng trở thành điểm nóng về mồi nhử tương tác sao chép-dán, một vấn đề tệ đến mức . Nhóm Threads dường như đang “làm việc để kiểm soát nó”, nhưng tôi vẫn không thể lướt qua nguồn cấp dữ liệu For You của mình mà không thấy hàng tá bài đăng chỉ là những meme được lấy lại được truyền đi như những suy nghĩ ban đầu hoặc những câu hỏi dành cho đại chúng được chế tạo với mục đích khuấy động nồi. Mặt khác, cùng một nguồn cấp dữ liệu bị chi phối bởi các video lan truyền bị lấy trộm từ những người sáng tạo khác mà không có tín dụng và bình luận về văn hóa đại chúng hầu như luôn chuyển sang chủ nghĩa phân biệt giới tính và giới tính. Tôi thường rời khỏi Threads vì cảm thấy cần phải hét lên trên cánh đồng.
Chủ đề không có tin nhắn trực tiếp, nghĩa là tất cả các cuộc trò chuyện đều diễn ra công khai. Nó xoay quanh các chủ đề có thể tìm kiếm được trong tháng 11, nhưng các trang chủ đề đó nhìn chung vẫn chứa đầy các bài đăng kiểu mồi nhử, chỉ là các phiên bản dành riêng cho chủ đề hơn. Điều đó có nghĩa là cho đến nay, rất khó tìm được cộng đồng để kết nối thực sự. Tất cả đều cảm thấy rất khách quan.
Điều đó chẳng ích gì khi nguồn cấp dữ liệu Theo dõi của Chủ đề hiện không phải là chế độ xem mặc định và không có cách nào để thay đổi điều đó (). Và suy cho cùng, nó không bao gồm tất cả những người mà tôi thực sự biết, đặc biệt là bên ngoài ngành truyền thông. Điều tương tự cũng xảy ra với các mạng xã hội đa dạng như Mastodon và Bluesky, những mạng này ít dân cư hơn nhưng có cảm giác thân thiện hơn. Việc ghé thăm những nền tảng đó có cảm giác giống như bước vào một căn phòng đầy những người thực sự hiểu rõ về nhau và nhận ra rằng bạn là người kỳ quặc. Nhưng ít nhất Bluesky và Mastodon không phải là những trải nghiệm mua sắm kém cỏi. (Hiện tại cũng không có chủ đề, nhưng ).
Có lẽ tất cả đều bắt nguồn từ sự kiệt sức trong thời đại tiêu dùng quá mức, nhưng gần đây tôi nhận thấy mình mong muốn có một vị trí trên internet vừa mang lại cảm giác mời gọi vừa nhân loại. Tôi chắc chắn rằng tôi không đơn độc. Trong những năm gần đây, chúng ta đã thấy các ứng dụng xã hội thay thế xuất hiện như BeReal, Hive và những ứng dụng gợi nhớ đến Myspace SpaceHey và , tất cả đều nhằm mục đích đưa nhân vật và kết nối giữa các cá nhân trở lại mạng xã hội. Nhưng không ai có thể giải mã được quy tắc để áp dụng phổ biến lâu dài. Discord và thậm chí Reddit ở một mức độ nào đó giải quyết cùng một nhu cầu giữa người với người, tuy nhiên, họ có nhiều điểm chung với các diễn đàn và phòng trò chuyện trên mạng xã hội nguyên bản hơn là với các trang web nổi lên trong thời kỳ hoàng kim của xã hội.
Trong khi đó, Meta đang ngày càng đẩy mạnh AI vào các ứng dụng của mình. Chỉ trong mùa hè này, chúng tôi đã có công cụ tạo chatbot, AI Studio, được Meta giới thiệu không chỉ là cách để người dùng tạo nhân vật AI mà còn giúp “người sáng tạo xây dựng AI như một phần mở rộng của chính họ để tiếp cận nhiều người hâm mộ hơn”. Thay vì nói chuyện với những người bạn thực sự của bạn hoặc kết bạn mới vì cùng sở thích, bạn có thể làm sâu sắc thêm mối quan hệ xã hội của mình với những người nổi tiếng, những người có ảnh hưởng và nhân vật hư cấu bằng cách trò chuyện với các phiên bản AI của họ. Hoặc, chọn từ một số bạn gái AI mà bạn hiện có thể tìm thấy trong menu DM của mình. Tôi e rằng chúng ta đã hoàn toàn mất đi cốt truyện.
Tôi đã bắt đầu quay lại Tumblr chỗ này chỗ kia, giá như chỉ để thấy một nguồn cấp dữ liệu ít hỗn loạn hơn, được quản lý chặt chẽ hơn và tận hưởng lời nhắc nhở về việc tùy chỉnh có thể thú vị như thế nào. Một vài người bạn đã đề cập rằng họ cũng đã làm như vậy. Nhưng với nền tảng và nền tảng của nó, nó cũng không hẳn là một ốc đảo trực tuyến. Đúng như gợi ý, gần đây tôi đã được phục vụ một cuộn giấy vào buổi tối mà cảm thấy thích hợp một cách kỳ lạ: “chúng tôi không khá hơn. phần còn lại của Internet đã trở nên tồi tệ hơn.”
