Meta bắt đầu 'thử nghiệm nhỏ' quảng cáo trên Threads

Trong một năm rưỡi tồn tại, một trong những điều khiến Threads khác biệt với các ứng dụng khác của Meta là dịch vụ này hoàn toàn không có quảng cáo tràn ngập mọi ngóc ngách của Facebook và Instagram. Điều đó bây giờ sắp thay đổi. Meta đang bắt đầu “thử nghiệm nhỏ” đầu tiên về quảng cáo trên Threads, người đứng đầu Instagram Adam Mosseri, khi công ty dường như cuối cùng cũng bắt đầu kiếm tiền từ dịch vụ này.

Quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng bài đăng hình ảnh ở giữa nội dung trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng và sẽ chỉ hiển thị cho “một tỷ lệ nhỏ người” ở Hoa Kỳ và Nhật Bản. Theo Mosseri, Meta có kế hoạch bắt đầu với “một số ít thương hiệu” ở hai quốc gia. “Chúng tôi biết sẽ có nhiều phản hồi về cách chúng tôi nên tiếp cận quảng cáo và chúng tôi đảm bảo rằng họ cảm thấy các bài đăng trên Threads mà bạn thấy có liên quan và thú vị,” anh viết. “Chúng tôi sẽ theo dõi chặt chẽ thử nghiệm này trước khi mở rộng quy mô rộng hơn, với mục tiêu đưa quảng cáo trên Threads đến nơi mà chúng thú vị như nội dung tự nhiên.”

Có vẻ như Meta đang sử dụng cơ sở hạ tầng quảng cáo hiện có của mình để đưa quảng cáo vào ứng dụng. Trong a, công ty giải thích rằng các thương hiệu có thể “mở rộng các chiến dịch quảng cáo Meta hiện có của họ sang Chủ đề—mà không cần nguồn sáng tạo riêng biệt hoặc nguồn lực bổ sung—bằng cách chỉ cần chọn hộp trong Trình quản lý quảng cáo”. Công ty cũng sẽ thử nghiệm “” trên Threads, “cho phép các nhà quảng cáo kiểm soát mức độ nhạy cảm của nội dung không phải trả tiền mà quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh”. Đó có thể sẽ là một tính năng quan trọng đối với các nhà tiếp thị vì Meta hướng dẫn kiểm duyệt nội dung và một lần nữa cho phép nhiều nội dung xuất hiện hơn trong đề xuất của người dùng.

Mặc dù thử nghiệm ban đầu còn nhỏ nhưng việc sử dụng các công cụ quảng cáo hiện có sẽ cho phép Meta mở rộng quy mô quảng cáo của Threads tới nhiều nhà quảng cáo hơn và rất nhanh chóng trong tương lai. Mark Zuckerberg trước đây đã chỉ ra rằng ông thích cách tiếp cận chậm rãi hơn trong việc xây dựng hoạt động kinh doanh quảng cáo của Threads. Giám đốc điều hành cho biết: “Tất cả những sản phẩm mới này, chúng tôi vận chuyển chúng và sau đó sẽ mất nhiều năm để mở rộng quy mô và sau đó mở rộng quy mô chúng thành trải nghiệm không chỉ của người tiêu dùng mà cả các doanh nghiệp rất lớn”.